Como as marcas de viagem podem se envolver com as tendências do Tiktok em 2024?

Três marcas pregando conteúdo de viagem em tiktok

Planeta solitária

Como uma marca que é sinônimo de fornecer recomendações locais e destacar jóias escondidas, seus vídeos de mergulho profundo de destino parecem naturais. Eles carregaram seu tom e USPs para essa nova plataforma, mantendo -se fiel à sua marca e criando conteúdo que se alinha às expectativas do público. Eles geralmente se afastam das tendências, mas sua contagem de seguidores de 148,7 mil prova que nem toda marca precisa usar áudios ou visuais virais para se conectar com seus usuários.

Para mim, eles também estão pregando o Tiktok porque estão reaproveitando alguns de seus vídeos populares do YouTube. Eles reconheceram que podem usar o mesmo conteúdo para atingir diferentes grupos de público – de acordo com SproutSociala maior faixa etária do Tiktok é de 18 a 24 anos, saltando para 25-34 no YouTube-aproveitando ao máximo seu conteúdo. De fato, um dos seus a maioria dos tiktoks visualizados apresenta imagens retrabalhadas de Um vídeo existente no YouTubeo que significa que esse conteúdo só gerou mais de 140 mil vistas em ambas as plataformas.

Caiaque

Com pouco mais de 6.000 seguidores, mas 165,7k curtidas, o caiaque tem uma forte presença no Tiktok. O feed desta marca tem uma boa mistura de conteúdo e vídeos autênticos que capitalizam as últimas tendências. Seus vídeos encontram um equilíbrio entre apelar para as pessoas que se deparam com seu conteúdo na página para você e não têm conhecimento da marca e seu público -alvo que esperam certos conteúdos do caiaque.

Eles também dominaram o conteúdo compartilhável e salvável com seus vídeos semelhantes à listículo. Como Relatório de Adobe Parado, as pessoas estão se voltando para Tiktok cada vez mais por causa de quão digerível é o formato de vídeo curto. O Kayak pegou isso e correu com ele, criando posts de baixo efeito e alto impacto como ‘Destinos quentes para visitar em março’ e ‘Lugares baratos para visitar em 2024’ com texto sobre imagens e vídeos brilhantes dos destinos. Ao usar esse formato de vídeo já popular, o Kayak conseguiu se envolver com as tendências de uma maneira mais sutil, prestando atenção a que tipos de vídeos fazem muito além daqueles que usam áudios e efeitos virais.

Visitscotland

A VisitScotland é outra marca que está aproveitando ao máximo o Tiktok. Você pode não esperar que a organização turística nacional da Escócia tenha causado muito impacto no Tiktok, mas seus vídeos conseguiram ganhar pouco menos de 60 mil seguidores e mais de 600 mil curtidas.

Por ser uma marca menor que o LonelyPlanet ou o Kayak, o VisitScotland é capaz de criar mais conteúdo de nicho e, no Tiktok, isso lhes dá uma vantagem real. Como Stuart FlintO chefe de soluções de negócios globais Tiktok para a Europa e Israel, diz: “Pequenas comunidades de nicho (no Tiktok) estão impulsionando culturas de massa agora”. Isso é algo que as marcas de viagem podem realmente saltar criando conteúdo local que, em outras plataformas, só pode ressoar com um pequeno grupo de pessoas, mas, no Tiktok, fala com um público muito maior. O VisitScotland faz isso bem usando hashtags específicas, mas poderosas, em seu conteúdo que ainda se alinham com sua marca, como o #HighlandCow, que tem mais de 70 mil postagens, ou #outlander, que possui mais de 160 mil postagens.

Seu feed também está cheio de conteúdo gerado pelo usuário, ajudando a contribuir para o Vibe de contar histórias que as pessoas valorizam. Ao compartilhar vídeos de outros criadores, seu conteúdo parece mais genuíno e adaptado – outra pessoa da USP valoriza quando se trata de seus FYPs – em vez de como uma marca fazendo tiktoks porque um líder nas mídias sociais lhes diz.

Qual é o segredo?

O que todas essas três empresas estão fazendo é criar conteúdo que se alinha à sua marca. Do repartição de LonelyPlanet de conteúdo de vídeo comprovado e comprovado para o uso de hashtags de nicho da VisitScotland, essas marcas estão se saindo bem no Tiktok porque estão fazendo o que sabem: falando com seu público de uma maneira que eles esperam.

As marcas precisam adaptar seu tom de plataforma para plataforma, mas os fundamentos precisam permanecer os mesmos. Quaisquer que sejam os canais que você esteja criando, alguém precisa ser capaz de escolher sua marca em uma programação.

Embora o caiaque toce com tendências, faz isso de uma maneira que faça sentido para a marca. Por causa de seu tom de voz divertido e casual, parece natural. Pense em como seria chocante para a plana de Lonely, relativamente informativa e autoritária, usar áudios virais e visuais engraçados.

Mas seguir as tendências por conta própria não é suficiente. Assim como para outros sociais, você precisa de uma estratégia sólida por trás do seu conteúdo Tiktok para manter o envolvimento a longo prazo. Vídeos da moda podem ajudá-lo a construir sua marca e obter um crescimento de curto prazo, mas o burburinho não durará para sempre. E quando as tendências diminuem, são as marcas que criaram conexões significativas com seu público que ficam em pé.

Para aproveitar o poder do seu público Tiktok, você precisa:

• Faça sua pesquisa – No final das contas, é tudo sobre o seu público, por isso, dedique tempo e esforço para identificar quem eles são, o que eles gostam e como falar com eles. Mapeamento de jornada do usuário Também pode ser uma ótima ferramenta aqui, ajudando você a entender onde o Tiktok se encaixa nas interações on -line do seu público.
• Ser consistente – Todos sabemos que, para manter o impulso sobre sociais, você precisa de um cronograma de upload regular e criar conteúdo consistente, em vez de novos tipos de vídeos todos os dias. Definitivamente, existe um equilíbrio entre ser consistente e enviar spam para seus espectadores; portanto, fique de olho no engajamento e ajuste seus uploads de acordo.
• Construir uma comunidade – Falando em engajamento, o Tiktok é a plataforma perfeita para realmente conversar com seu público em tempo real. Entre nessa seção de comentários e responda ao que eles estão dizendo! Tornar parte da conversa também ajudará você a criar reconhecimento, lealdade e confiança da marca, os fundamentos do sucesso a longo prazo nas mídias sociais.
• Diversificar – Ok, eu sei que disse que você precisa ser consistente com que tipos de vídeos que você está divulgando, mas também há benefício em mudar as coisas de vez em quando. Seja isso ocasionalmente usando áudios virais ou iniciando uma série semanal ao lado de suas postagens agendadas regularmente, o público também desfruta de conteúdo novo e inovador, em vez de enxaguar e repetir vídeos o tempo todo.
• Levante a tampa – É claro que o público deseja conteúdo autêntico e realista de seus FYPs, portanto, criar vídeos nos bastidores ou usar o UGC para mostrar experiências reais de viagem ajudará você a se conectar com seus espectadores.

Então, você deve perseguir tendências de viagem?

Sim – mas escolha sabiamente!

Com mais de 1 milhão de criadores no Tiktok, há tantas tendências nas quais você pode participar. A diferença entre sucesso e encolhimento é escolher tendências que se alinham à sua marca e público. Só porque um estilo de conteúdo funciona para uma empresa de viagens não significa que funcionará para todos.