O mercado de pesquisa há muito tempo sediará uma corrida entre os resultados e os produtores em massa de conteúdo de valor duvidoso. O Google, o Bing e outros motores menos proeminentes trabalharam constantemente para relegar ou penalizar material de baixa qualidade projetado exclusivamente para classificações, em vez de um valor genuíno do usuário, enquanto, ao mesmo tempo, recompensa o conteúdo que passa seus algoritmos de avaliação de qualidade.
Nos últimos anos, parecia que os motores venceram decisivamente a batalha. O conteúdo primitivo gerado por máquina raramente passou pelos filtros de spam e o material de caldeira de origem de baixo grau e de origem mais barata raramente gerava rankings significativas ou tráfego útil. Conteúdo escrito por humanos e alta qualidade governou o poleiro para editores que queriam desfrutar de ótimos rankings e o tráfego que eles trazem.
Mas os recentes desenvolvimentos tecnológicos estão ameaçando essa imagem aconchegante e estabelecida. O surgimento de software de inteligência artificial que pode gerar conteúdo de alta qualidade e aparentemente escrito por humanos tem grandes implicações para a indústria de pesquisa-e, portanto, para profissionais de marketing, escritores e qualquer outra pessoa com a pele no jogo de resultados de pesquisa.
Como o conteúdo gerado pela IA afeta os resultados da pesquisa
O Buzz recente em torno do ChatGPT e outras ferramentas de inteligência artificial (AI) concentrou-se em como é fácil gerar resmas de conteúdo aparentemente de alta qualidade na imprensa de uma tecla. Muito foi feito sobre as implicações para escritores e profissionais de marketing: quem precisa do custo e complicações da criatividade humana quando as máquinas podem gerar um texto tão elegante com tanta facilidade?
Mas os desenvolvimentos atuais no Bing da Microsoft mostram outro lado da moeda de conteúdo gerada pela IA. O mecanismo de pesquisa incorporou recentemente a versão mais recente da tecnologia ChatGPT em seus resultados, oferecendo uma mudança de qualidade na qualidade. Pesquisas envolvendo idiomas e idéias complexas agora podem retornar respostas que se assemelham superficialmente a que um pesquisador humano poderia fornecer, pois a IA vasculha seu banco de dados em busca de informações relevantes e reembalar-as em uma resposta coerente, profunda, mas totalmente escrita por máquina.
Além disso, a versão do ChatGPT que alimenta esses novos resultados é mais atual e precisa do que a oferta pública previamente acessível, tornando os resultados do Bing mais atualizados e abrangentes e altamente legíveis.
Nesse ponto, o Bing é firmemente um mecanismo de pesquisa de segundo nível, pairando em torno dos baixos dígitos em porcentagem de participação de mercado. Mas com a Microsoft acendendo o fusível com resultados superiores de IA, o Google foi forçado a seguir se deseja proteger seu domínio avassalador da indústria. E por causa do mesmo domínio, a direção que o Google toma é extremamente importante para os profissionais de marketing de conteúdo que desejam desfrutar de futuras classificações e tráfego.
A empresa já começou a incorporar conteúdo gerado pela IA em seus resultados de pesquisa, usando um bot de IA proprietário chamado Bard. Mas, como os eventos recentes mostraram, a precisão factual do software do Google pode deixar muito a desejar. A primeira demonstração pública do serviço retornou um ‘fato’ facilmente refutado sobre as descobertas do Telescópio James Webb, levando a muito constrangimento em nome do Google – bem como um preço de ação que acabou com um valor estimado de US $ 150 bilhões do valor da empresa -mãe.
Mas há poucas razões para pensar que o Google será deixado para trás por muito tempo, dada a história do rápido desenvolvimento de tecnologia. Parece certo que os resultados do mecanismo de pesquisa evoluirão para conter um conteúdo mais e mais artificial gerado por inteligência, o que poderia soar alarmes para editores que preferem ter seu próprio conteúdo cuidadosamente elaborado no ranking.
Os profissionais de marketing e escritores de conteúdo podem aproveitar o conteúdo gerado pela IA?
Qualquer que seja a maneira pela qual a situação se desenvolva, os profissionais de marketing de conteúdo bem -sucedidos precisarão se adaptar e aproveitar ao máximo as novas oportunidades que, sem dúvida, aparecerão. Uma das primeiras avenidas a explorar pode envolver o combate ao fogo com fogo.
Se os motores servirem de conteúdo gerado por inteligência artificial, a porta agora está aberta para os editores fazer o mesmo? Os escritores poderiam simplificar suas vidas profissionais usando quantidades abundantes de texto de IA como base de seu próprio trabalho?
Até agora, a resposta para ambas as perguntas era um enfático não, pelo menos se você quisesse que seu conteúdo seja muito classificado nos resultados da pesquisa. A antipatia de longa data do Google por páginas da web com baixa qualidade significa que a maioria dos texto gerado por máquina falha em fazer a nota de classificação. De fato, as diretrizes anteriores do editor da web alertaram especificamente contra o uso de conteúdo gerado automaticamente de qualquer tipo, com penalidades graves o resultado inevitável para qualquer texto artificial detectado.
No entanto, o conselho da gigante da busca agora mudou de maneira sutil, mas crucial. Em vez de proibir qualquer material gerado automaticamente, As últimas diretrizes do Google Somente afirme que há um problema com o conteúdo gerado especificamente “para manipular as classificações de pesquisa” em vez de ser consumido pelos seres humanos.
Em uma mudança ainda mais clara, o alvo agora é um conteúdo gerado automaticamente “spam” que falha nos testes cruciais de qualidade, e que foi desenvolvido para fornecer alimentos para aranhas de mecanismo de pesquisa, mas pouco ou nenhum valor para os próprios pesquisadores. O representante do Google Danny Sullivan declarou que a questão é qualidade e utilidade, com um conteúdo ruim desaprovado se foi produzido a granel por escritores de baixa qualificação, gerados por técnicas de cortador de biscoitos à moda antiga ou criadas pela mais recente tecnologia de IA.
A implicação clara é que o conteúdo gerado pela IA não será um problema se atender às necessidades do pesquisador, sendo preciso, bem escrito e fornecendo uma resposta útil para a consulta. Enquanto o conteúdo faz com que os resultados do Google pareçam bons, a fonte do texto agora parece irrelevante.
Ao mesmo tempo, uma maior integração da tecnologia de IA nos motores significa que o conteúdo gerado por IA produzido em massa e carregado de palavras-chave será mais fácil de detectar e penalizar e, inversamente, o conteúdo de qualidade premium continuará a se classificar bem, no entanto, foi criado.
O resultado para profissionais de marketing e escritores de conteúdo
É claro que a escrita gerada pela IA não vai deixar de cena tão cedo. É simplesmente bom demais e muito econômico para os profissionais de marketing e os mecanismos de pesquisa famintos por conteúdo. Dito isto, embora a tecnologia já seja altamente impressionante, ela ainda tem grandes problemas a serem resolvidos. Como o caro constrangimento público do Google mostrou, ainda não se pode confiar na precisão factual.
Tão importante quanto à perspectiva de um profissional de marketing, os bots não podem gerar intencionalmente o apelo emocional que é tão vital para envolver os leitores humanos e transformá -los em clientes. Conteúdo premium escrito por humanos Ainda tem uma vantagem forte, pelo menos neste momento no desenvolvimento das ferramentas de conteúdo gerado pela IA.
Portanto, tendo em mente o futuro da IA, a tarefa essencial para escritores e profissionais de marketing é integrar essas novas tecnologias em seus fluxos de trabalho. A IA poderia aumentar as ferramentas e técnicas existentes para acelerar a pesquisa e otimizar o processo de criação inicial antes que os escritores reais adicionam o toque humano essencial para levar o conteúdo gerado por IA bruto a um novo nível. Sem essa etapa final da revisão e aprimoramento humano, mesmo a melhor saída de IA provavelmente permanecerá material de preenchimento, em vez de um motorista de conversões ou um gerador de leitores leais que retornam.
Visto nessa perspectiva, o conteúdo gerado por inteligência artificial pode se tornar uma ferramenta inestimável para profissionais de marketing e escritores, em vez de um adversário a ser temido. Quando devidamente integrado ao processo de criação de conteúdo liderado pelo homem, a inteligência artificial pode torná-la mais fácil, mais rápida e menos dispendiosa de publicar uma escrita atraente sobre qualquer tópico, ao mesmo tempo em que passa os testes de qualidade dos mecanismos de pesquisa para obter classificações lucrativas.
E se você é um profissional de marketing, um escritor, um editor ou qualquer outra pessoa que trabalhe com conteúdo, esse possível cliente deve ser muito bem -vindo.
Imagens por Não lash
Luis es un experto en Ciberseguridad, Computación en la Nube, Criptomonedas e Inteligencia Artificial. Con amplia experiencia en tecnología, su objetivo es compartir conocimientos prácticos para ayudar a los lectores a entender y aprovechar estas áreas digitales clave.
